Buldan dokumacılık işletmelerinde güç birliği: ortak marka perakendecilik

Abstract

Bir taraftan Türkiye’de, diğer taraftan dünyada büyük ilgi gören Buldan el dokumacılığının kaynağı asırlar öncesine dayanmaktadır. İsmini ilçenin adından alan ‘Buldan Bezi’ne olan ilginin Osmanlı İmparatorluğu hükümdar ve yakınlarına kadar uzandığı bilinmektedir. Bugün ise birçok devlet adamı ve sanatçı, Buldan el dokumalarına büyük ilgi göstermektedir. Ürünlerin el sanatı olması ve hiçbir kimyasal madde içermemesi, süregelen bu ilginin en önemli kaynağı olarak görülmektedir. Ancak, ilçedeki esnaflar ve zanaatkarlar, modern pazarlama stratejilerine dayalı güçlü bir birlik oluşturamamışlar ve üreticiden tüketiciye geçen süreçteki en büyük kar payını aracı kurumlara kaptırmışlardır. El emeklerinin karşılığını tam olarak alamayan ürecilerin birçoğu da sonuç olarak bu mesleği bırakmış ya da makine tezgahına dayalı üretime geçmek zorunda kalmıştır. Bu zorunluluk, el dokumacılığının giderek yok olma riskini doğurmuştur. Bu çalışmada, söz konusu problemin önüne geçilmesine yönelik pazarlama stratejisi geliştirmeyi amaçlamaktadır. Yapılan literatür araştırması ve ampirik çalışmada, Buldan’daki esnaf ve zanaatkarların ortak marka etrafında birleşerek, niş pazarlaması-perakendeciliğine ağırlık vermeleri gerektiği sonucuna ulaşılmıştır.