Destinasyon marka imajı ve Pamukkale yöresinde bir uygulama

Abstract

Bu çalışmanın amacı, Pamukkale destinasyonunun marka imajını araştırmak, destinasyonu ziyaret eden turistlerin cinsiyetlerine ve kaldıklara yere göre marka imajını ne şekilde algıladıklarını ortaya koymaktır. Bu araŞtırmada, katılımcıların cinsiyetleri ve Pamukkale’de kaldıkları yerler ile destinasyon marka imajını algılamaları arasındaki farklar incelenmiŞtir. Bu farklılıklar T testi ve Tek Yönlü Anova ile analiz edilmiŞtir. AraŞtırmada anket yöntemi kullanılmıŞ ve anketler, Pamukkale destinasyonunu ziyaret eden katılımcılarla yüz yüze görüŞülerek gerçekleŞtirilmiŞtir. Öncelikle Pamukkale destinasyonunda bir ön uygulama yapılmıştır. Geçerlilik ve güvenilirlik analizinden sonra, Pamukkale’ye gelen ziyaretçiler üzerinde anket uygulanmıŞtır. Anket sonucunda elde edilen veriler, SPSS 15.0 programı ile bilgisayar ortamında eğerlendirilmiŞtir. Katılımcıların cinsiyetleri ve kaldıkları yerler ile destinasyon marka imajını algılamaları arasında önemli farklılıklar tespit edilmiŞtir.