Please use this identifier to cite or link to this item:
https://hdl.handle.net/11499/48120
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Yasa, Fatma | - |
dc.date.accessioned | 2023-01-09T21:36:35Z | - |
dc.date.available | 2023-01-09T21:36:35Z | - |
dc.date.issued | 2021 | - |
dc.identifier.issn | 2148-2942 | - |
dc.identifier.uri | https://doi.org/10.18094/josc.877854 | - |
dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/435844 | - |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11499/48120 | - |
dc.description.abstract | 2019 yılının sonunda Çin'in Vuhan kentinde ortaya çıkan ve tüm dünyaya yayılan Koronavirüs, hayatın her alanını olumsuz etkileyen büyük bir sağlık sorunu haline gelmiştir. Şu an için emin olduğumuz tek şey ise bu salgınla beraber tüm dünyanın bir değişim sürecine girdiğidir. Küresel çapta etkisi olan diğer tüm olaylar gibi, Covid-19 salgınının da bireylerin dünyayı algılama, hayatlarını yönetme ve düşünme şekillerini değiştirme potansiyeline sahip olduğunu söylemek yanlış olmaz. Bu değişim sürecinden reklamcılık ve pazarlama faaliyetlerinin yanı sıra tüketici davranışlarının da etkilendiği ve etkilenmeye devam edeceği öngörülebilir. Bu bağlamda, bu çalışma kapsamında, Covid-19 salgını sürecinde, salgın temalı reklam içeriklerine yönelik izleyici görüşlerinin ortaya konması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda YouTube’da Covid-19 salgını temalı reklamlara ait izleyici yorumları içerik analizi yöntemi ile incelenmiş; 2020 Mart ayında yayınlanan 8 reklama ait 444 adet izleyici yorumu analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre Covid -19 temalı reklamlarda en yüksek oranda beğenilen unsur reklamın duygusal oluşudur; reklam veren markaya yönelik değerlendirmelerde ise belirleyici olan ana unsurun milli değerler olduğu anlaşılmıştır. İzleyicilerin reklam veren markalardan, sürece karşı duyarlı davranmalarını gerek toplumsal yaşamı gerekse bireylerin hayatlarını kolaylaştırıcı faaliyetlerde bulunmalarını bekledikleri tespit edilmiştir. | en_US |
dc.language.iso | tr | en_US |
dc.relation.ispartof | Selçuk İletişim | en_US |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
dc.subject | Korona | en_US |
dc.subject | YouTube Reklamları | en_US |
dc.subject | Sosyal Reklamlar | en_US |
dc.subject | İzleyici Yorumu | en_US |
dc.subject | İçerik Analizi | en_US |
dc.subject | Covid-19 | en_US |
dc.title | Covid-19 ve Sosyal Reklamcılık: İzleyici Yorumları Üzerine Bir Araştırma | en_US |
dc.type | Article | en_US |
dc.identifier.volume | 14 | en_US |
dc.identifier.issue | 3 | en_US |
dc.identifier.startpage | 1259 | en_US |
dc.identifier.endpage | 1286 | en_US |
dc.department | PAU | en_US |
dc.identifier.doi | 10.18094/josc.877854 | - |
dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
dc.identifier.trdizinid | 435844 | en_US |
item.grantfulltext | open | - |
item.openairetype | Article | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.fulltext | With Fulltext | - |
item.languageiso639-1 | tr | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
crisitem.author.dept | 05.01. New Media and Communication | - |
Appears in Collections: | TR Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu / TR Dizin Indexed Publications Collection |
Files in This Item:
File | Size | Format | |
---|---|---|---|
document (1).pdf | 533.32 kB | Adobe PDF | View/Open |
CORE Recommender
Page view(s)
58
checked on Aug 9, 2024
Download(s)
10
checked on Aug 9, 2024
Google ScholarTM
Check
Altmetric
Items in GCRIS Repository are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.