Stratejik Yönetim Muhasebesi Kapsamında Marka Değerleme ve Hiroshi Yönteminin Katılım Bankalarında Uygulanması

Abstract

Son yıllarda teknolojide, ekonomide, işletmelerin üretimsistemlerinde, müşterilerin istek ve beklentilerinde meydana gelendeğişimlerden dolayı piyasada rekabet koşulları giderek artmıştır.Rekabet koşullarının artmasından dolayı da işletmelerin birbirlerinekarşı rekabet avantajı sağlayabilmesi için bazı rekabet gücü faktörlerinidikkate alması gerekmektedir. Bu rekabet gücü faktörlerden birisi markakavramıdır. İşletmelerin maddi olmayan duran varlık kalemlerinin birparçası olan marka kavramı gerek işletmeler gerek müşteriler açısındangünümüzde önemli bir kavram haline gelmiştir. Dolayısıyla işletmeler,önemi giderek artan bu marka kavramının zaman içerisinde değerini debelirleme arzusuna girmiştir. Bu bakımdan stratejik yönetim muhasebesialanında işletmelerin bu beklentisine karşılık verebilmek için bazı markadeğerleme yöntemleri öne sürülmüştür. METI modeli olarak daisimlendirilen ve 2002 yılında Japonya’da Ekonomi, Ticaret ve EndüstriBakanlığı tarafından Y. Hiroshe’ nin başkanlığında yürütülen çalışmalarneticesinde geliştirilen Hiroshi yöntemi bu marka değerlemeyöntemlerinden birisidir. Bu çalışmada Türkiye’de faaliyette bulunankatılım bankalarının marka değerlerinin tespiti amacıyla finansaldeğerleme yöntemlerinden Hiroshi yöntemi uygulanmıştır. Bu kapsamdaTürkiye’de faaliyette bulunan Albaraka Türk, Kuveyt Türk ve TürkiyeFinans Katılım bankalarının 2013-2017 yıllarına ait finansal verileri ilemarka değerleme yapılmıştır. Analiz sonucunda Türkiye Finans Katılımbankasının müşteri sadakati ve bilinirliği Kuveyt Türk Katılım bankasınagöre daha fazla olmakla birlikte Kuveyt Türk Katılım bankasının markadeğeri yaratma potansiyeli daha yüksektir. İlgili parametreler bir bütünolarak değerlendirildiğinde Kuveyt Türk Katılım bankasının marka değerinin Türkiye Finans Katılım bankasından daha yüksek olduğutespit edilmiştir.