Özel marka tercihinin satınalma riskleri açısından değerlendirilmesi

Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/11499/3801

Title:	Özel marka tercihinin satınalma riskleri açısından değerlendirilmesi
Authors:	Bardakcı, Ahmet Sarıtaş, Hakan Gözlükaya, İrfan
Keywords:	Özel marka, satın alma riskleri
Abstract:	Özel markalı ürünlerin başarı nedenleri araştırılırken ele alınması gereken faktörlerden birisi müşterinin satın alma sürecinde karşılaştığı risklerdir. Bu süreçte müşteri temel olarak performans, fiziksel, finansal ve sosyal/psikolojik risklerle karşı karşıyadır. Bu çalışmada özel markalı ürünlerin nispi pazar payı ile sayılan risk faktörleri arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir. Bu analizde MMM Migros Denizli mağazasında satışa sunulan özel markalı ürünlerle bu ürünlerin en büyük rakiplerine ilişkin 12 aylık satış miktarları kullanılmıştır. Analiz sonucunda satın alma sürecinde ürüne ilişkin risk düzeyi ile özel markalı ürünlerin nispi pazar payları arasında ters yönlü bir ilişkinin bulunduğu görülmüştür.
URI:	https://hdl.handle.net/11499/3801
Appears in Collections:	Buldan Meslek Yüksekokulu Koleksiyonu İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Koleksiyonu TR Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu / TR Dizin Indexed Publications Collection