Please use this identifier to cite or link to this item:
https://hdl.handle.net/11499/40863| Title: | A Brief Introduction to the Ultimate form of Market Segmentation: Mass-Customisation | Authors: | Bardakcı, Ahmet | Abstract: | 1980'den bu yana pazarlama literatürü birbirine zıt iki teoriyi tanıdı, bunlar globalizasyon ve kitlesel bireyselleştirme teorileri. Globalizasyon teorisinin ifadesine göre global müşterilere standart bir ürünle ulaşılmalıdır. Kitlesel bireyselleştirme ise müşterilere bireysel tercihler doğrultusunda üretilmiş ürünlerle ulaşılması gerektiğini savunmaktadır. Bu makale bu bağlamda bu iki teoriyi karşılaştırmaktadır. Bunun yanında bu iki teori pazar bölümlendirme teorisi ışığı altında incelenmiştir. | URI: | https://hdl.handle.net/11499/40863 | ISSN: | 1303-1732 |
| Appears in Collections: | İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Koleksiyonu TR Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu / TR Dizin Indexed Publications Collection |
Show full item record
CORE Recommender
Items in GCRIS Repository are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.