Strategic Approach to Product Design and Development Process, and Effectiveness of Industrial Design Practices

Abstract

Gelişmekte olan ekonomilerdeki işletmeler, hiç kuşkusuz bir yandan uluslararası rekabet koşullarıyla öte yandan aynı alanda faaliyet gösteren diğer işletmelerin aynı teknolojiyi kullanmasının yaygınlaşmasıyla mücadele etmek durumundadır. Bu nedenle örgütler pazardaki konumlarını korumak ve yeni iş fırsatları geliştirmek durumundadır. Her iki durumda da pazarda farklılaşmaya dayanan yeni ve inovatif stratejiler gerekmektedir. Sürdürülebilir rekabet avantajı ve ticari başarı için bir değer olarak kabul gören endüstriyel tasarımın bu açıdan önemli bir rolü bulunmaktadır. Bu çalışma kapsamında ürün tasarım ve geliştirme sürecine startejik yaklaşımın endüstriyel tasarım uygulamaları için yararlı olduğu görüşü ortaya konmaktadır. Araştırma kapsamı iki bölüm dahilinde düşünülmüştür. Birinci bölüm, kaynağını daha önce Polonya’da yapılmış bir araştırmadan almakta ve Türk işletmelerinin farklılaşmak adına endüstriyel tasarımı ne ölçüde bir stratejik gereç olarak gördüklerini gözlemlemeyi amaçlamaktadır ve Polonya’daki araştırma bulguları ile karşılaştırılmış bulgular sunmaktadır. İkinci bölüm ise Türk işletmelerine odaklanmakta ve ürün tasarım ve geliştirme sürecine stratejik yaklaşımın endüstriyel tasarım uygulamalarını nasıl etkilediği ele almaktadır. Faktör analizi sonucunda endüstriyel tasarım boyutunda üç faktör (endüstriyel tasarımın diğer iş süreçleri ile uyumu, estetik ve ergonomik uygunluk) ile stratejik ürün geliştirme boyutunda üç faktör (takım çalışması, sürekli inovasyon ve pazara odaklanma) ortaya çıkmış ve bu faktörler regresyon analizi ile incelenmiştir. Tekstil, mobilya ve ev aletleri alanlarında faaliyet gösteren 198 işletme araştırma kapsamına dahil edilmiştir. Takım çalışmasının etkisinin endüstriyel tasarım uygulamalarında önemli rolü olduğu temel bulgu olarak söylenebilir.