Afiş tasarımında içerik ve biçim

Abstract

İçerik ve biçim, insanın yürüyerek bir yerden bir yere gitmek için ihtiyaç duyduğu adım atmaya benzer. Nasıl ki bir ayak olmadan diğer ayakla adım atmak güç ise tasarım fikri açısından da içerik ve biçim olmadan bilgi aktarımına yönelik bir anlam inşa edilemez. İçerik ve biçim bir tasarımı var eden temel iki kavram olarak tasarımcının düşünme yetisi ve araştırma sürecine kılavuzluk etmektedir. Dolayısıyla bir kavram olarak içerik ve biçimin tasarımcının algı dünyasındaki etkinliği, düşünülen tasarım fikrinin tanımlanmasını, nedenselliğini, kapsamını ve iletişim açısından amaç ve hedefini belirlemektedir. Her tasarım fikri öncelikle belirlenen bir içeriğe ve içeriği yansıtacak biçime ihtiyaç duymaktadır. Biçim ise iki veya üç boyutlu tasarım yüzeyinde içerikle ilişkilenen grafik öğeler arasındaki doğru yapısal ilişkilerle sağlanabilir. Bu sayede tasarım hedeflenen mesaja yönelik anlam taşıyanı haline gelerek iletişimsel bir misyon üstlenmektedir. Tasarım fikrine yüklenen anlam ancak doğru bir saptama ile belirlenen içerik ve biçim arasındaki tutarlı ilişkiye bağlıdır. İçerik ve biçim bir grafik tasarım ürünü olan afiş tasarımı açısından da bilgi ve mesajının varlığını belirlemektedir. Bu doğrultuda araştırma içerik ve biçimin afiş tasarımındaki var olma nedenselliğine odaklanmaktadır. Araştırma kapsamında yapılan literatür taraması, afişin görsel iletişim açısından başarı kriteri taşımasına neden olan temel iki etkenin tasarımda doğru etkileşimi sağlanan içerik ve biçim birlikteliği olduğunu göstermektedir. İster sosyal içerikli ister kültürel ister ticari olsun bir afişin tasarlanmasına temel etken, özde içerik ve biçimdir. Etkili bir mesaj için tasarımcıyı düşünmeye sevk eden içerik ve biçim, tasarım fikrinin ilk aşamasından itibaren tasarım sürecinde aktif rol üstlenmektedir. Bir afişle ilişkilenecek her türlü kavramı içerik ve biçim kapsamında değerlendirmek mümkünüdür. Hedef kitlenin dikkatini çekmek için bilgi ve mesajı kısa sürede algılatan başarılı bir afiş tasarlamak, ancak içerik ve biçim arasındaki doğru etkileşimle sağlanabilmektedir.